Optimisation des dépenses publicitaires
Les données de tarification sont indispensables pour optimiser votre budget dans les annonces Google Shopping et les campagnes saisonnières. Nous mettons en avant des produits aux taux de conversion élevés et à bonnes marges, vous aidant à investir votre budget marketing là où il est le plus profitable.
Optimisation des dépenses publicitaires avec PriceShape
Utilisez les données de prix pour déterminer où votre budget marketing fonctionne le mieux. La plateforme vous donne les informations pour décider quels produits méritent un ad spend et lesquels doivent rester hors des campagnes.
Avec PriceShape, vous pouvez :
Identifier les produits à marges élevées et forts conversion rates pour les prioriser dans les campagnes
Éviter de gaspiller le ad spend sur des produits dont le prix n’est pas compétitif
Ajuster la sélection de produits pour les campagnes saisonnières en fonction des niveaux de stock et des conditions du marché
Améliorer la performance de Google Shopping en promouvant des produits dont le prix est fixé pour gagner des clics
Protéger la rentabilité des campagnes en liant vos règles de prix aux dépenses publicitaires
Données de tarification
Optimisation des dépenses publicitaires grâce à intégration avec Google Shopping
Avec PriceShape, l’intégration avec Google Shopping est simple et efficace. Nous fournissons un flux supplémentaire directement au Google Merchant Center, avec des informations produits stratégiques comme les prix, les marges et les niveaux de stock.
Cela permet de concentrer vos efforts sur les produits qui donnent réellement des résultats. Même si nous ne sommes pas intégrés à votre Compte Google Ads, nous vous fournissons le nécessaire pour de meilleures décisions. Maintenir un flux de produits précis et pertinent améliore la visibilité et évite le gaspillage budgétaire. Il s’agit d’optimiser les dépenses sur les produits bien tarifés, en stock et prêts à la vente.
Connecter Google Analytics à PriceShape
L’intégration de PriceShape avec Google Analytics 4 vous offre une vision plus profonde de l’impact de la tarification sur la performance des campagnes. En liant les données produits aux comportements des utilisateurs et aux indicateurs de conversion, vous identifiez les articles qui sont non seulement bien tarifés mais également performants. Cela vous permet de concentrer votre budget sur ce qui fonctionne et de réduire les dépenses sur les produits qui ne convertissent pas.
Regrouper ces aperçus vous aide à prendre de meilleures décisions tant en tarification qu’en marketing. Découvrez comment relier GA4 et PriceShape pour optimiser la planification de vos campagnes et rendre vos dépenses publicitaires plus efficaces.
Créez des groupes de produits dynamiques
PriceShape facilite la segmentation de votre flux de produits en utilisant des étiquettes dynamiques personnalisées, telles que « meilleur prix », « stock faible » ou « en promotion ». Ces étiquettes dynamiques vous permettent de concentrer vos campagnes Google Shopping sur les produits dignes d’attention. Que vous souhaitiez mettre en avant des articles à forte marge ou limiter ceux peu performants, la segmentation vous permet de maîtriser l’allocation de votre budget.
Les étiquettes dynamiques peuvent être intégrées dans vos stratégies de tarification ou servir de filtres dans votre flux supplémentaire. Cela vous aide à éviter de gaspiller de l’argent sur les mauvais produits et garantit que vous optimisez les dépenses publicitaires là où elles ont le plus d’impact.
Une tarification stratégique peut améliorer les performances publicitaires
Un prix bien ajusté peut augmenter la visibilité sur Google Shopping et réduire votre coût par clic. Avec PriceShape, vous pouvez identifier les produits clés où de légers ajustements de prix mènent à des résultats significatifs. Dans certains cas, réduire légèrement le prix peut permettre à votre produit de remonter dans les résultats de recherche, d’attirer plus de clics et d’améliorer les conversions.
Il ne s’agit pas de tout solder. Il s’agit d’utiliser le prix comme levier stratégique. Aligner la tarification sur le fonctionnement de Google Shopping signifie que votre budget s’optimise. Pour en savoir plus, consultez notre guide de stratégie de tarification avec s360.
Une plateforme unique, plusieurs stratégies de tarification
L’optimisation des dépenses publicitaires commence par identifier les produits à promouvoir, mais elle devient encore plus efficace lorsque votre stratégie de tarification soutient vos objectifs de campagne. Avec PriceShape, vous pouvez associer l’optimisation marketing à des règles de prix intelligentes qui s’adaptent en temps réel au marché.
Cela vous permet de rester compétitif sans surenchères inutiles, tout en garantissant à vos produits phares la visibilité qu’ils méritent.
Que vous lanciez des promotions saisonnières ou mettiez à jour vos prix quotidiennement, PriceShape vous permet de définir des règles en accord avec vos objectifs. Découvrez comment nos stratégies de Tarification dynamique soutiennent un marketing plus intelligent.
Utilisez les aperçus sur la tarification pour renforcer les négociations avec les fournisseurs
Savoir quels produits vous mettez en avant et auxquels vous allouez votre budget facilite la négociation de meilleures conditions avec vos fournisseurs. PriceShape vous aide à identifier les produits que vous priorisez en marketing, en regard de leur compétitivité et des marges. Cela constitue une base solide pour discuter d’améliorations des prix de revient, de campagnes conjointes ou d’accords exclusifs.
En alignant vos efforts marketing sur votre stratégie d’achat, vous optimisez vos dépenses publicitaires et améliorez votre rentabilité à travers une collaboration plus forte avec vos fournisseurs. Découvrez comment PriceShape soutient les équipes d’achat.
Alignez votre stratégie de tarification sur tous les canaux
La vente sur des places de marché comme Amazon, Bol ou PriceRunner implique des règles et des dynamiques de tarification variées. PriceShape vous aide à harmoniser votre stratégie en alignant les prix de vos places de marché avec vos efforts marketing globaux. Lorsque vos prix sont compétitifs sur tous les canaux de vente, vos campagnes gagnent en efficacité et vos dépenses produisent de meilleurs résultats.
Une stratégie de tarification adaptée fait toute la différence, que vous ajustiez les frais, affrontiez les revendeurs ou protégiez la valeur de votre marque. Découvrez comment PriceShape soutient les ventes sur les places de marché grâce à des outils vous permettant de rester visible, compétitif et rentable.
Voyez comment l'optimisation marketing fonctionne dans PriceShape, commencez votre free trial aujourd'hui
GOOGLE SHOPPING
La plus grande vitrine commerciale mondiale
Près de 90 % des consommateurs commencent leur parcours d’achat en ligne, faisant de Google la plus grande vitrine mondiale. Les annonces Google Shopping sont influencées par deux facteurs majeurs : combien vous êtes prêt à payer (enchères) et la compétitivité de vos prix. En revanche, proposer des prix compétitifs améliore la pertinence de votre produit, ce que Google récompense par un meilleur placement et des coûts publicitaires réduits. Lorsque vos prix sont compétitifs, vous avez plus de chances d’apparaître dans les meilleurs résultats, d’attirer davantage de clics et d’optimiser votre budget marketing.
Atteignez la position idéale sur Google Shopping
Pour obtenir une place de choix sur Google Shopping, il ne suffit pas de faire des enchères élevées. Les enchères de Google prennent également en compte la pertinence de votre produit, et rien n’est plus déterminant que le prix pour cela. Une tarification compétitive peut vous offrir jusqu’à 10 fois plus de volume à un CPC réduit, démontrant l’impact du prix sur la visibilité.
Cependant, faire baisser les prix peut vite mener à une concurrence acharnée ; d’où l’importance de trouver le juste prix pour rester compétitif sans entamer vos marges.
« Jusqu'à 70 % du temps, la variante la moins chère apparaît en tête des résultats sur Google Shopping »
Investissez votre budget marketing là où cela fait la différence
Une fois le bon emplacement sécurisé, l’étape suivante est de rendre votre budget marketing plus efficace. Exploitez les données de tarification pour repérer les produits aux fortes marges de bénéfices, à la demande régulière, aux taux de conversion élevés et aux stocks fiables.
Soyez également attentif à ne pas promouvoir les produits dont le prix dépasse de plus de 20 % celui de la concurrence. Cela garantit que chaque budget marketing est alloué aux produits où vous êtes concurrentiel et susceptibles d’obtenir un bon retour sur investissement.
ÉTUDE DE CAS AVEC S360
100 fois plus de valeur de conversion
Réduire les prix avec stratégie peut considérablement booster les revenus et la rentabilité. Un test récent, conduit par notre partenaire s360, a révélé que l’ajustement des prix sur un groupe restreint de produits bien choisis améliorait nettement les performances.
En 14 jours, les produits à prix abaissé ont affiché jusqu’à 100 fois plus de valeur de conversion qu’un groupe de contrôle. Ces produits ont fonctionné comme des « ouvre-paniers », attirant les clients et générant de plus hauts rendements.
BASKET OPENERS
Identifiez les produits qui génèrent du trafic
Avec PriceShape, bénéficiez d’une vue claire des produits à haut potentiel à ajuster. Ce sont des articles où le prix importe, vous êtes compétitif et de légères modifications peuvent engendrer des résultats notables.
Une stratégie telle que « Basket Opener » vous oriente vers des produits qui attirent du trafic, offrent de solides marges et peuvent se vendre bien plus à un meilleur prix. PriceShape simplifie l’identification des produits pertinents, bien placés sur le marché et prêts à améliorer vos performances.
Choisissez les concurrents que vous souhaitez surveiller
Tous les concurrents ne sont pas pertinents. Avec PriceShape, vous pouvez choisir exactement lesquels surveiller et comparer les prix. Que vous envisagiez d’égaler ou de battre les prix de quelques acteurs clés, notre plateforme vous aide à concentrer votre stratégie de tarification là où cela compte vraiment.
PriceShape vous offre une vue d’ensemble claire des prix des concurrents, vous évitant ainsi d’être submergé par des données non pertinentes. Cela facilite la compétition sur les bons produits et assure l’alignement de vos prix avec vos objectifs et marges.
Stratégie de tarification en campagne
La tarification par campagne vous permet d’éviter des remises plus conséquentes que nécessaire. Cette stratégie repose sur des promotions fixes, comme 20 % de réduction sur certains produits. Avec PriceShape, rendez vos campagnes dynamiques.
Établissez des règles ajustant les niveaux de remise selon les prix des concurrents, plutôt que d’appliquer la même remise à tous. Cela vous permet de communiquer des campagnes avec des messages du type « jusqu’à 20 % » et d’assurer que chaque produit est compétitif en fonction des dynamiques du marché.
Cette approche assure une protection de vos marges, une flexibilité accrue et une efficacité maximale des campagnes. L’ensemble est géré par les règles de prix que vous définissez.
FAQ
Comment PriceShape peut-il soutenir et optimiser les annonces Google Shopping ?
PriceShape vous aide à maximiser le potentiel de vos campagnes Google Shopping. Vous pouvez créer un flux de sortie à télécharger dans Google Merchant Center avec des données intelligentes sur les produits telles que les prix, les marges et les niveaux de stock. Cela vous permet de concentrer vos dépenses publicitaires sur des produits dont le prix est compétitif, avec des marges optimales et réellement en stock.
Bien que PriceShape ne s’intègre pas directement à votre Compte Google Ads, il fournit les données et étiquettes personnalisées nécessaires pour mieux choisir les produits à promouvoir.
Vous pouvez aussi intégrer GA4 pour observer comment les variations de prix influencent les taux de conversion, les revenus et les performances globales des campagnes, créant ainsi une interaction entre vos stratégies de tarification et de marketing.
PriceShape peut-il aider à exclure les produits non compétitifs ou en rupture de stock dans Google Merchant Center ?
Oui. PriceShape facilite la segmentation de votre flux de produits avec des étiquettes dynamiques personnalisées comme « meilleur prix », « stock bas » ou « en promotion ». Ces étiquettes dynamiques aident à cibler vos campagnes Google Shopping sur les produits pouvant véritablement convertir.
Cela vous évite de gaspiller des ressources sur les mauvais produits et assure l’optimisation de vos dépenses publicitaires.
Comment les étiquettes personnalisées, balises ou segmentations sont-elles utilisées pour cibler ou filtrer les produits des campagnes ?
Ces étiquettes s’appliquent automatiquement selon les règles définies et peuvent être utilisées pour vos stratégies de tarification dans PriceShape ou comme filtres dans le flux supplémentaire envoyé à Google Merchant Center.
Par exemple, vous pouvez catégoriser vos best-sellers comme « Compétitif » et vos produits à faible rotation séparément, puis réserver « stocks morts » pour les articles qui ne se vendent plus. Vous pouvez alors enchérir agressivement sur les articles compétitifs, optimiser ou tester les produits à faible rotation, et réduire les dépenses ou solder fortement les stocks morts.
Comment PriceShape garantit-il que les données (prix, stocks, etc. ) dans les flux marketing sont exactes et actuelles ?
PriceShape recueille quotidiennement les prix des concurrents et les données de stock (ou plus souvent, selon la configuration), garantissant que les informations qui alimentent vos décisions marketing restent actuelles.
La plateforme utilise un appariement automatique des produits basé sur les numéros EAN pour des comparaisons précises, et des équipes de support manuel prennent en charge les cas où l’appariement automatique n’est pas possible.
Ce processus quotidien de collecte de données assure que votre flux supplémentaire à Google Merchant Center reste aligné avec les conditions réelles du marché, évitant ainsi la promotion de produits sur des informations désuètes.
Comment les aperçus de PriceShape peuvent-ils améliorer le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) ou les performances marketing ?
PriceShape vous fournit les informations nécessaires pour investir votre budget marketing dans des produits avec un potentiel réel de conversion (en stock et compétitifs), améliorant ainsi votre ROAS.
En combinant des données de tarification concurrentielles, des infos sur les marges et les niveaux de stock, la plateforme met en lumière les produits bien positionnés pour réussir sur Google Shopping.
Une étude de cas avec l’agence partenaire s360 a montré qu’en ajustant stratégiquement les prix d’un petit groupe de produits sélectionnés, il a été possible d’obtenir une valeur de conversion jusqu’à 100 fois supérieure à celle d’un groupe témoin sur une période de 14 jours. Ces produits « déclencheurs » ont attiré du trafic et généré des retours globaux plus élevés.
Comment la tarification influence-t-elle la visibilité et le positionnement de mon produit sur Google Shopping ?
Les annonces Google Shopping sont influencées par deux facteurs principaux : le montant de votre enchère et la pertinence de votre produit, et le prix est crucial pour cette pertinence.
Une tarification compétitive peut vous offrir jusqu’à 10 fois plus de volume à un coût par clic réduit. Cependant, en réduisant les prix, il est facile de tomber dans une compétition de moins-disant. C’est pourquoi il est crucial de déterminer le juste prix sans compromettre vos marges. Concentrez-vous sur les produits avec des marges confortables et des stocks bien fournis, tout en surveillant la disponibilité chez vos concurrents. Si tous vos concurrents sont en rupture de stock, vous n’avez aucune raison de réduire votre prix.
Encore des questions ?
Consultez notre FAQ ou contactez l’un de nos experts.
